Некоммерческие проекты и несколько слов о цвете

Если Вы хоть на 5 секунд остановили свой взгляд на возможных некоммерческих проектах, значит мое время потрачено недаром. Возможно что-то эхом отозвалось рядом с Вами.
Вулканы, реки, сказочные персонажи -это ассоциация с жизненными образами. Для кого-то змей окажется зеленым змием, а кому-то покажется лохнесским чудовищем. В затонувшем городе реально кто-то увидит свои затонувшие мечты, а одинокий парусник покажется одиноким странником среди безмолвия и пустоты. Фантастическая радуга, да собственно, не такая уж фантастическая.
Сознание человека давно уже перешагнуло через наши реалии и ищет выражение в компьютерной графике и, как итог, получаются захватывающий кинематограф, мультипликация, постеры.
Художнику вообще свойственен созерцательный процесс. Жизненные впечатления, претерпевая внутренний синтез, выплескиваются в оригинальные силуэты и символы.
Минимум выразительных элементов максимум эмоционального воздействия. Фирменный стиль прямой этому пример. Через цвет, контуры, изгибы линий выражается направленность деятельности фирмы, пробуждение растущего интереса к самой фирме.
Особое внимание в разработке рекламной продукции следует уделить цвету. Первое, что так привлекает в рекламе - это цвет. Правильно подобранные цвета рекламному знаку придадут качества произведения живописи. Здесь уместны те же каноны и принципы, что заложены в основах произведений живописи, которые разрабатывались на протяжении веков величайшими мастерами. Все взаимосвязано, все переплетается нитью времени. Те же слова можно отнести и к композиции. Выверенные временем композиционные решения живописных полотен можно удачно вплести в рекламную индустрию, однако при этом звучание основ композиции тогдашнего времени будет восприниматься совсем иначе в наш индустриальный век.
По поводу проектирования цвета хотелось бы более детально охарактеризовать несколько типов рекламных изделий, каждый из которых требует индивидуального, совсем разного подхода.

1. Абсолютно точное изображение товара, несущее информационную функцию. Проблема цвета сводится кнатуральной передаче цвета продукта. С этой задачей хорошо справляется фотография, а также реалистичный дословный рисунок. В данном случае нужно соблюсти элементарные правила гармоничного сочетания цветов предмета и фона, шрифтов и знаков;
2. Реклама, где не столько играет роль упаковка, сколько видимое обещание приятных эмоций и удовольствий. Цвет выполняет роль возбудителя эмоций и различных ассоциаций, причем натуральность цвета здесь не требуется, а гармоничность и декоративность очень даже желательны;
3. В прямом синтезе произведений живописи и графики. Создается представление о рекламируемом товаре методом аналогичного представления. Художник визуализирует некоторую мысль о предмете, его характерных особенностях, которые сразу и не заметишь. Этим он улучшает восприятие предмета. Человек как будто впервые видит рекламируемый продукт и поэтому обращает на него внимание, а это первый шаг к достижению рекламных целей.

Стоит заметить, что определенная возрастная категория людей также имеет свои предпочтительные цвета. Одни и те же цвета по-разному воздействуют на человека на протяжении всей его жизни, поэтому стоит учитывать, на какую целевую аудиторию рассчитан рекламируемый товар.
Основополагающую роль в рекламе играют спектральные цвета - красный, синий, черный, желтый. Каждый из них несет свою смысловую нагрузку, приблизительную характеристику каждый представляет себе сам. Главное в нужный момент их преподнести и сопоставить между собой.